Volgens de reclame is het een spotprijs. (5,5) letters?

De Loden Leeuw is een prijs die in Nederland wordt uitgereikt voor de meest opvallende of ludieke reclame-uitingen die als misleidend, irritant of overdreven worden ervaren, De prijs is bedoeld om aandacht te vestigen op reclame die met een humoristische of kritische blik wordt bekeken. De naam “Loden Leeuw” speelt in op de bekende Gouden Leeuw, die wordt uitgereikt op het filmfestival van Cannes, maar dan met een “loden” (zwaardere, minder prestigieuze) twist, wat de ironie benadrukt.

Achtergrond:

De Loden Leeuw werd voor het eerst geïntroduceerd in 1986 door de consumentenorganisatie Consumentenbond. Het doel van deze prijs was om commerciële uitingen te bekritiseren die consumenten mogelijk misleiden of die simpelweg als irritant werden ervaren. De prijs wordt dus niet gegeven aan de “beste” of meest creatieve reclame, maar juist aan de reclame die negatief opvalt vanwege bijvoorbeeld valse claims, overdrijvingen of manipulerende technieken.

Kenmerken van winnaars:

• Misleidende claims: Reclames die producten of diensten aanprijzen met onrealistische of valse beloften.
• Irritatie: Reclames die op een negatieve manier in het oog springen, bijvoorbeeld door herhalingen of storende geluiden.
• Overdreven marketing: Reclames die de waarheid overdrijven om de consument te verleiden.

Bekende winnaars:

Door de jaren heen zijn er verschillende reclames bekroond met de Loden Leeuw. Het gaat vaak om commercials die op de een of andere manier de grenzen van goede smaak of eerlijkheid hebben opgezocht. De prijs is vooral bedoeld als een manier om reclame-uitingen met een kritische blik te bekijken en consumenten bewust te maken van mogelijke manipulatie in advertenties.

De Loden Leeuw wordt sinds de oprichting soms met een humoristische ondertoon gepresenteerd, omdat de prijs een speelse, maar toch kritische blik werpt op de wereld van reclame.